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微信生态赋能H5流量资源,但“用户核心”才是解锁流量的钥匙

时间:2019-04-23 04:40来源:网络整理 作者:管理员 点击:

  首先,刘晶高度认可了微信在中国具有前所未有的产品渗透率,依托微信端迅速发展的H5传播形态,自然也拥有着庞大的流量池。因此,H5能够在展现极其旺盛的生命力的同时,持续不断地塑造着一个又一个的爆款。同时,刘晶指出H5的“爆点”在于关系链的传播与分享:H5通过关系链的分发,获取丰厚且真实的流量,最终实现商业化,产生品牌曝光,达成广告效果。

  但如何触达爆点,引爆指数级传播?刘晶给出的答案是“个体即流量”,即作为互联网的传播节点,每一个用户都是中心,用户可以通过内容产品的社交分享来展现自我、传达自我,只有真正触达用户深层思考,找到共鸣点,才有机会形成爆款。以网易哒哒在2018年4月推出的“睡姿大比拼”H5策划为例,这一内容精准找到了“睡”“我”“与众不同”的深层洞察,再将个性化定制与创意内容相结合,通过简单的交互增强参与感,在分享和转发的同时让用户表现自我,最终取得3070万PV的效果。

  此外,打破圈层、把控热点也都是制造一个优质社交内容的必备要素。

  总体来看,一个传播广泛的H5正是建立在对社交内容的高度把握上,它们能够激发用户的点击欲和分享欲,打破圈层,覆盖较广泛的传播面。在爆款H5的创作过程中,离不开可拆解、可量化、可执行的创新,离不开对年轻用户的高度洞察,离不开最大限度地引发目标群体的共鸣。

  H5具有传播推广的独特优势,仍是未来社交传播的重要载体

  在谈及“刷屏效果”时,刘晶表示,相较于图文和短视频等社交内容,H5的刷屏效果与用户反响更为强烈,原因主要有三点:首先,H5的核心在于如何打动用户,如何通过这种近乎于口碑传播的关系链传播,产生真正有效的曝光,如何通过一种内容植入的方式让品牌触动用户,正是因为H5的独特甚至说是“复古”的属性,使得它的品牌呈现效果更直观;其次,H5在某种意义上算作一种富媒体的形态,所以它能够为用户带来酷炫交互和多样内容呈现;最后,因为H5有技术门槛,流量链接相对集中,所以它难以被转载抄袭。

  因此,刘晶认为在刷屏案例的背后,H5传播优势主要还是集中在内容传播和品牌推广两方面,但受社交流量池开放性的限制,H5的跳转与转化率仍有较大局限。

  而针对未来的营销语境,刘晶也看好H5的未来潜力,认为其将向着“创意的非标化”与“内容能力的比拼”趋势发展。一方面,创意策划的原创性与独特性将更为重要;另一方面,将对设计、技术、策划内容以及团队的项目管理能力提出更高的要求,标准化、可复制、编辑的成本将会越来越高,H5的作品化属性将会大于产品化属性,整体呈现出更积极的发展趋势。

  以网易哒哒为例,解析“爆款H5”的策划思路

(责任编辑:admin)
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