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H5这么难做,为什么还要用H5传播?

时间:2019-04-21 23:41来源:网络整理 作者:管理员 点击:

而在海外,Facebook 在2016年11月在Messenger 上推出了 H5游戏平台“Instant Games”,并取得了令人瞩目的成绩。

日本也在2017年推出Game Plus和RGames的H5游戏平台。

即点即玩的H5小游戏在海外深用户喜爱。

可见H5在全世界都被应用,新媒体人利用H5技术创新了广告内容形态。

H5有哪些优势?为什么营销传播要使用H5?这是很多人的疑问。

H5承载多种信息,在编码的过程中融合多种元素,用户在解码时可以接收到图文、动画、音效等多层面的信息,在内容形态上区别了其他广告。

广告人最大的执念,是广告可以带来理想的品牌传播效果。

这点H5做到了。

H5这么难做,为什么还要用H5传播?


我们把作品的内容形态分为四个方面:

图文、漫画、视频、H5。

这四种形态是呈阶梯状的,制作难度和信息承载程量依次递增。

H5这么难做,为什么还要用H5传播?


第一阶梯是图文。图文运用视觉元素吸引用户注意,直观的向用户传递信息。传统的平面广告就是采用这种方式,图片+文字的制作成本低,用文案和图画的排列组合来表现创意。

第二阶梯是漫画。漫画是一种艺术形式,需要用简单夸张的手法描绘生活中的人或事。一般会使用变形、象征、夸张、暗示等手法进行绘制,简单一点的单人就可以完成。

漫画需要作者自行创作,用抽象的线条绘制创意,脱离了已有素材的选择,凭空诞生新的元素。网易哒哒创作的条漫就是这种形式。

第三阶梯是视频。视频用连续的画面传递信息,是视听元素的双重运用。视频的创作方式包括拍摄、剪辑、后期特效,步骤相比以上两种方式复杂很多。

时下流行的vlog仅需一两个人创作,而拍摄一段广告影片,就不可能是寥寥几个人就能轻松胜任的任务。视频可以实现视听,但无法带来交互。

第四个阶梯是H5,H5可以把前三种内容形态都囊括在内。相比单一的视觉元素,H5可包含文字、图表图片、音视频、动效、交互、程序等多种元素,集视觉设计、影视制作、剧情互动、游戏体验于一身。

H5是图文、漫画、视频的延伸和优化,适合在移动设备上传播,用户对H5的互动操作性更强。

制作者可以不限于单一的内容形态,有了更大的发挥空间,多角度多感官的进行发挥创作,用户有了更沉浸的使用体验,品牌呈现效果更直观。

网易哒哒出品的《爱的形状》中包含了音画图文多种元素,横屏设计线条感极强。用户观看动画,切割形状进行互动。把人类比喻成几何图形,形象点名主旨。

这个H5包含视频的视听元素,创新的交互玩法,多种内容并存,比喻的设计让用户产生代入感。

(责任编辑:admin)
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